爱体育(官方)app下载-官网首页 083-894776353

爱体育官方app下载:场景媒体垂直进化,美驿传媒领跑“酒店场景营销”新范式

作者:爱体育官方app下载 时间:2022-09-01 00:21
本文摘要:移动互联网的浪潮给人们带来了无限关注的碎片化时代的再利用,用户时间被无限分割。营销行业面临着巨大的挑战和变化。 正如罗振宇所说:“未来的商业竞争本质上是一场消费者时间的战斗。一切可能都足够了,但是消费者的时间和注意力都很稀缺。”2017年1月11日,伊美媒体续任执行董事刘乃刚在“崛起、进化、移动、网络——酒店场景媒体白皮书发布会暨横向发展论坛”上《让注意力为你集中于》公开演讲,针对酒店场景媒体营销,了解场景媒体在缺乏关注时代的横向转型之路,以及营销实践中的初衷。

爱体育官方app下载

移动互联网的浪潮给人们带来了无限关注的碎片化时代的再利用,用户时间被无限分割。营销行业面临着巨大的挑战和变化。

正如罗振宇所说:“未来的商业竞争本质上是一场消费者时间的战斗。一切可能都足够了,但是消费者的时间和注意力都很稀缺。”2017年1月11日,伊美媒体续任执行董事刘乃刚在“崛起、进化、移动、网络——酒店场景媒体白皮书发布会暨横向发展论坛”上《让注意力为你集中于》公开演讲,针对酒店场景媒体营销,了解场景媒体在缺乏关注时代的横向转型之路,以及营销实践中的初衷。

酒店场景媒体的兴起成为营销的新入口。在碎片化趋势下,过去粗糙的“空袭”营销逐渐被时代抛弃,从大众到精英,从四轮驱动到天的营销范式逐渐形成。2016年初,“场景”作为一个全新的概念走出人们的视野,不同场景下人群属性和时空环境的区分为品牌精细化营销赢得了绝佳的“阵地”。

在过去的一年里,不同形式的基于场景的新媒体应运而生,从北到南变得越来越横向和准确。酒店场景媒体的优势价值最为突出。以高端酒店为主,一般都挤满了高端商务旅客的资源。

低到达频率、低用户粘性和低转换效率使其成为营销行业的下一个新入口。要做好酒店场景的分析和应用,不仅要洞察观众的普遍规律,还要满足个人行为和市场需求。在这个高度横向简化的领域,伊美媒体凭借其前瞻性的媒体资源建设和营销模式探索,获得了“先发优势”,成为中国酒店场景媒体营销的先锋和领导者。

伊美媒体打开了酒店场景媒体“营销金矿”的入口,等于家庭、交通、办公。随着商业和旅游业的创造,酒店业的消费能力大幅提升,成为低领导、高消费力、低吸引力的“三低人群”的消费选择。调查数据显示,酒店媒体受众平均每人每天等待时间为13.8小时,平均看电视时间为4.7小时,酒店WiFi指定时间为9.6小时,酒店信息广告消费转化率为62%。极高的信息获取率,用户的凝聚力,消费的转化率,都为酒店场景的媒体营销提供了优质的平台。

如今,伊美媒体已在中国最少23个商业城市(如北京、上海、广州)的近800家高端智能酒店设立了多达15万个房间对话电视屏幕和6万个智能WIFI热点场景媒体矩阵。每年有多达6000万高端商务旅客携带电磁辐射。

依靠媒体资源的大扩张,伊美媒体让更多的品牌所有者看到了“酒店”场景中蕴含的巨大金矿。三维创造一个“沉浸”的场景。

营销经验的整合和智能化是未来媒体发展的必然趋势。在拓展场景媒体资源的同时,伊美媒体已经渗透到行业的上下游,从媒体、内容、渠道三个维度挖掘其营销价值,为观众创造身临其境的酒店场景体验。

在媒体层面,美龙传媒打造了两个最非用户粘性的资源:智能酒店对话电视和房间智能WiFi。电视端视频、弹出广告、WiFi指定广告保证了植入强度,电视和手机之间更多的是“双屏对话”。特色功能是广告主定制基于游戏的营销“玩法”,在用户尤其是老年用户中相当流行;在内容层面,享受影视版权、网络名人直播等内容资源,不同的植入方式满足广告主不同的营销市场需求;在渠道层面,以“房间体验安装”的形式为观众获得更直观的线下实体展示,促进销售向。这三个维度的整合使得广告与酒店场景中的消费者行为相契合 用户大数据的精耕细作,需要“精准”和“温度”。

媒体营销是一种高度横向的营销模式,在从“广众”走向“精众”的过程中,大数据的收集和应用是不可或缺的。伊美媒体从酒店入住、手机WiFi、看电视、客房服务等维度构建了一套用户属性和不道德的大数据系统。

一方面,对用户不道德数据的分析有助于广告主完成更准确有效的投资,防止资金和流量的浪费。另一方面,它也非常注重保证消费者的生活体验,自由选择最佳的时间和空间,以最保守、最有效的方式完成广告过程,防止过度营销造成不良影响,打造“温度”媒体,为用户、客户和自己营造多赢局面。在与滴滴快的合作的案例中,伊美媒体为滴滴选择了上海、深圳、广州、重庆等12个城市的179家酒店的38322间客房。智能电视的主菜单广告、转角广告、定制栏目内容广告,以实物展示,回应线下二维码,刺激消费者多维度扫码。

最后,它覆盖了多达58万高端商务旅行者的区域,76%通过沟通到达的父母建立了超过49.5%的洗码率,这有助于滴滴快的慢慢提高品牌声音。在当前时间碎片化、空间横向化、人群拥挤的营销时代,“情景媒体营销”凭借其精准高效的优势正走向时代的聚光灯下,推动数字营销行业发生更深层次的变革。

从这个角度来看,伊美媒体的酒店场景整合和营销服务已经回到了时代的前沿。未来,伊美媒体将推动酒店场景媒体的发展,为行业打造更多双赢价值。


本文关键词:爱,体育,官方,app,下载,场景,媒体,垂直,进化,爱体育官方app下载

本文来源:爱体育官方app下载-www.hr1711.com